Vart fjärde år gör Region Kalmar län en undersökning hos den svenska allmänheten för att mäta kännedomen om länet i Sverige. Västervik är den ort i länet som har ökat mest. En ökning från 43 till 58 procent vilket gör att Västervik passerar ett antal andra orter.

 

Västervik ligger som bekant i stark semesterregion. Inom länet hittar vi starka aktörer som Astrid Lindgrens Vimmerby, Öland, Glasriket och Kalmar. Regionförbundet i Kalmar län låter vart fjärde år genomföra en nationell undersökning för att mäta kännedomen om länet, dess platser, besöksmål och evenemang. För Västerviks del innebär undersökningen 2020 en stor ökning  jämfört med 2020. Västervik ökar från 43 till 58 procent i kännedom hos den svenska allmänheten. Det gör att Västervik passerar orter som Glasriket, Hultsfred och Oskarshamn i jämförelse med 2017.

– Västervik har haft några riktigt starka år. Vi har en rad lyckosamma satsningar i bland annat Slottsholmen, den nya golfstadsdelen och en street art-satsning som gett nationellt eko. Jag tror att Västervik Resorts namnbyte och att vi har ett allsvenskt hockeylag börjar komma ut i de breda lagren. Sen har vi ju en rad starka grejer bara det senaste året. Vi blev årets sommarstad, Visfestivalens livesändning blev nationellt uppmärksammad och vi blev även nominerade och delvinnare av Stora Turismpriset. Västervik glöder i ständig utveckling och lyser upp tack vare massor av kända och erkända varumärken. Grattis Västervik, säger Niklas Lind, marknadschef på Västervik Framåt.

I länet är Öland, Kalmar och Borgholm fortsatt de platser med högst kännedom och Astrid Lindgrens Värld, Glasriket och Solliden de mest kända besöksmålen. Associationerna man gör med Västervik är fortsatt Musik-/visfestival, hav, sommar, sommarstad, kust, kuststad. Musik/visfestival är den starkaste associationen som också ökar ytterligare, även sommarstad ökar i spontan association. De kändaste besöksmålen är skärgård och Lysingsbadet/Västervik Resort. Kännedomen om skärgården ökar från 22 till 30 procent.

– Det är ju självklart roligt och stämmer säkert. Vår kära Visfestival är ett flaggskepp och inte förvånande att de ökar i år då de vågat satsa under en i princip nedstängd evenemangssommar. Att sommarstad också ökar är ju inte heller förvånande då vi ju faktiskt blev… årets sommarstad 2020, säger Niklas Lind.

– Västervik har sedan 2014 arbetat väldigt mycket med nätverk inom besöksnäringen och kommunicerar snarare med olika nischade intresseområden hos turisterna än med ett budskap till alla, samtidigt som ett större fokus har varit på att lyfta fram Västervik året om. Det är intressant att se att vi under vårt nischade arbete ändå uppenbarligen når ut till massan, då en breddning av varumärket inte är lika spetsigt som bara sol och bad, säger Jakob Franzén, destinationsutvecklare på Västervik Framåt.

Det är Kantar Sifo som utfört undersökningen under en vecka i oktober 2020 i en webbenkät till 1 500 slumpvist utvalda personer utanför Kalmar län. I undersökningen framgår även att vacker natur är det i särklass viktigaste när man väljer vart man skall resa på semester följt av bra gästbetyg hos boendet och resans kostnader.