Löwnstam

Lyssna till Löwenstam

Andreas löwenstam. Nämn namnet i valfri trendkänslig krets på modeveckan i Paris, London, Milano, New York eller Stockholm och du kommer att mötas av en blandning av respekt och beundran.Andreas, uppvuxen i Västervik, är nämligen herrdesignchef på den globala svenska modemaktfaktorn H&M. Få i världen har bättre koll på herrmode än han, så luta dig tillbaka och njut av hans mördande modekoll.

Vad kännetecknar riktigt bra stil enligt dig?

    – För mig handlar bra stil om kvalitet både vad det gäller material och passform. Bra stil är att våga vara sig själv och klä sig som man verkligen gillar och som man står bakom. Sedan hjälper det såklart om kläderna man bär är hela och rena. Samtidigt finns det inget snyggare än ett par perfekt slitna och gärna lite håliga jeans, men då behöver personen ifråga i stället vara hel och ren... Det klassiska är alltid bra som en grund, men sedan tycker jag att man kan tänka gammalt, nytt, nostalgiskt, senaste mode etcetera för att skapa en skön och personlig stil. 

Vilken kollektion som du varit med och ta fram är du mest nöjd med?

   – Oj, en omöjlig fråga att svara på då jag har varit med att utveckla så många produkter under mina år i branschen. På H&M är jag väldigt stolt över att ha varit med och sjösatt vårt H&M Herr Trend-koncept som finns i utvalda butiker världen över samt vårt relativt nya och renodlade sportkoncept och skokoncept.
 

Vad har du för personliga favoriter i sommarens och höstens mode?

– Jag gillar verkligen den stil som sätter grunden för rådande herrmode den här säsongen. En relativt avslappnad stil där man mixar referenser från sport, casual och skräddat. Färgskalan är relativt enkel med svart, marinblått och vitt som bas. En av säsongens nya accentfärger är smutsrosa, vilket skapar en spännande kontrast till annars väldigt klassiska färger. Den här våren och sommaren kommer vi att få se ett ökat utbud av maskulint dekorativa mönster både på shorts, skjortor, t-shirts och svettiströjor. Bomull och linne är svalt och bekvämt att bära på sommaren. Vi ser ett fortsatt intresse i kvaliteter med struktur och en naturlig oregelbundenhet.
 

Ge oss nyckelplaggen i en basgarderob som står emot alla trender – och som varje man borde ha?

– En vit Oxford-skjorta, en vit samt en gråmelerad t-shirt, en mörkblå kavaj, ett par svarta jeans, en mörkblå kashmirtröja samt en svart ullrock. Allt kan kastas i tvättmaskinen förutom kavajen och rocken som får vädras regelbundet på balkongen.
 

Man brukar ju säga att det är insidan som räknas, vilket inte är helt sant, men finns det något smart sätt att hitta fram till en utsida som speglar en persons insida?

– Lite knepig fråga, men jag gör gärna ett försök. Det roliga i mitt jobb är det ökande modeintresset bland killar och män. Vi jobbar tight med David Beckham som är en förebild och ett bra exempel på att det inte är något fel med manlig fåfänga. Jag uppskattar och uppmuntrar verkligen en personlig stil. Det viktigaste är egentligen att du själv trivs i det du har på dig, det syns nämligen väldigt ofta om du inte gör det.
 

Foppatofflorna och piratbyxorna går med största sannolikhet mot ännu en rekordsommar – vilka stilmässiga alternativ ser du helst att man ersätter dem med?

– Jag förstår att många tycker att foppatofflorna är sjukt bekväma och praktiska, men byxor som slutar nedanför knät och ovan vaden förstår jag inte alls. Varför välja att bara bli solbränd på nedre delen av benet? I vår och sommar är det den vita retroinspirerade gymnastikskon som gäller. Dessa trendsäkra skor funkar lika bra till jeans och bermudashorts som till kostymen. Som svar på frågan så satsar jag personligen på ett par marinblå shorts i kombination med vita gymnastikskor eller ett par fräscha löparskor i sommar. Lika praktiskt och skönt som foppatofflor och trekvartsbyxor.
 

Du förärades titeln “Statsminister i världens mest demokratiska modenation” när tidningen King utnämnde dig till svenskt modes mäktigaste man. Hur bär man sig åt för att få ditt jobb?

– Jag saknar en traditionell designutbildning, så för min del har det handlat om ett gediget modeintresse, hårt arbete, nyfikenhet, en ödmjukhet till branschen samt turen att ha träffat rätt personer vid rätt tillfälle.